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文｜远木编辑｜朴芳

年，可谓是明星入驻视频平台的活跃元年。

对于视频平台而言，明星资源的比拼也成为发力的重点。先有抖音快手相继吸引各类明星入驻，后有B站、西瓜视频在明星方面的侧面狙击，但明星入驻只是开始，后续的长期运营、具体活动类型的合作，才是考验平台的关键。

抖音的“潮”，快手的“真”

基于各家平台调性不同，同样是争夺明星资源，也表现出了不同的内容差异。

抖音在内容上更注重流行、创意等元素，“梗”也无处不在。

比如去年年末入驻抖音的张柏芝，发布的第一条视频就重现当年《河东狮吼》的经典台词，利用抖音短视频的“卡点”特点，凭借创意获得近万的点赞量，*入驻后发布的第一条“立竿见颖”视频，点赞量过千万，也在抖音上获得不错反响。

抖音利用滤镜、贴纸、魔法表情等创意玩法，加上官方推出接力赛活动，不断提供新鲜话题，鼓励明星拍摄短视频，比如最近流行的“古装风”、“一秒变成动漫脸”、“测试你适合什么发色”等，吸引*、*、孟美岐等明星纷纷演绎，平台也会推出同名挑战赛话题、作品征集活动，吸引明星之外的素人创作者自发参与。

据FUNJI统计，截至年6月底，共计位认证艺人入驻抖音，这些艺人合计发布了条短视频，共收获亿次以上点赞。

相比注重创意的抖音，快手则偏重于挖掘明星真实的一面，今年年初策划的《明星真会玩》直播，邀请*子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、*渤等众多明星嘉宾进入直播间与“老铁”聊天互动，推出用户在线“指挥”明星完成任务的玩法，进一步拉近用户与明星间的距离。

新年期间的明星轮番直播只是开始，今年以来，快手加大了明星引入力度，今年最具代表性的动作莫过于请来周杰伦入驻并完成直播首秀，谈下*成为快手电商代言人，最近还邀请了著名钢琴演奏家郎朗，与羽毛球奥运冠*蔡赟发起一场跨界直播活动，通过现场连麦等玩法，再次强化明星与素人创作者、观众的互动。

真实、生动、接地气的平台基因决定了明星发布内容的特点，比如第一个在快手爆红的明星谢娜，年7月，她以一则“和谢娜拍同框”的视频宣布入驻，引发用户二次创作的热潮。此后，她在快手接地气地记录生活与工作，如今以万粉丝成为“快手一姐”。

除了谢娜，快手上活跃的明星如*渤、*子韬等人发布的内容也颇受用户欢迎，*渤分享自己在拍戏之外的生活，化身“旅游博主”，而分享游戏心得则是*子韬在快手上的常态，其发布第一条微博就登上快手热搜。另外，快手电商代言人*凭借真性情，在辛巴合作的直播首秀中获得了几百万粉丝，喜提#快乐源泉#的微博热搜，也在快手上得到“老铁”的广泛