泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话文｜叩敏编辑｜朴芳口碑对票房的影响进一步提速，这是刚刚过去的国庆档最明显的反映。口碑决定了一部影片最终能走多远，回看今年国庆档，到如今还保持着单日票房坚挺的，就只剩下《无双》和《找到你》了，即使每周都有新片压境，两者仍稳坐单日票房冠亚军。各大评分平台取得高分，票房也突破了2.3亿，对于一部没有大流量、大阵容、大制作，甚至在观众认知中偏文艺的影片，《找到你》的成绩不可谓不亮眼。影片的质量当然是一部影片口碑的根本，但要想获得更大的声量和市场，前期的宣发营销也同样重要，它是口碑最大的加速器。华谊兄弟电影公司副总经理柳庆庆在代表《找到你》项目宣传团队接受犀牛娱乐专访时透露，《找到你》能在激烈的竞争环境中走出自己的票房曲线，是一件值得欣慰的事，“我们是比较欣慰的，这是对整个影片质量和我们宣发工作的认可”。在这篇文章中，我们将从影片的前期核心点宣传、口碑预期管理、改档策略、定制化营销等维度复盘《找到你》的营销过程，以期给同类型的后来者一些新的启示。“策略的梳理是为了找到打通观众的路”精准营销是在这几年成为热词，告别过去粗放式的宣发模式，如今的宣发更注重精准触达核心目标受众，而不是盲目式的广撒网。尤其是对于《找到你》这类观众一时间难以分清类型的电影，需要影片宣发团队在前期进行有效的引导，传递准确的信息。“我们做了很长一段时间的策略梳理，这个策略的梳理其实是为了找到打通观众的一条路”，《找到你》宣发团队很早就意识到影片定位的重要性。《找到你》是一部什么片子？是类似《亲爱的》一样的偏文艺的现实主义题材，还是有着悬疑性的商业片？在此之前，影片宣发团队做了观影调研，通过观众的反馈得出四个可以打的方向。“第一个方面是演员的演技，第二个方面是电影对都市女性困境的生存状态的


转载请注明地址:http://www.baixiniua.com/bxnjjjz/22861.html