文｜南如珉编辑｜朴芳奇迹又一次诞生了！第一次听说纪录片《二十二》还是在一年前一条普通的影视资讯里，当时只知道两条信息，一是演员张歆艺借给导演万完成影片拍摄，二是它是内地第一部讲述“慰安妇”的影片。但谁也没想到，一年后，它竟然成为内地电影市场中最为神奇的一笔，为内地类型化的拓宽之余，也将在内地影片票房逆袭榜单上占有一席之地。《二十二》突然火起来，其实并非偶然，尽管在类型上属于最为小众的那一拨，可是在如此狭窄的空间中，却能靠题材的独特性形成一股强大的话题，尤其是当下这种民族情绪的心理，更是助长了它的热度。同时，这种题材的影片会有着极其长的尾巴，后劲会有充分的保证。《二十二》在其它维度的成功不足为奇，但是在市场上的成功，着实是一件值得欣慰的事情。成本万，导演目标票房万影片自开始运作，到最终的上映，中间历经了无数的坎坷。它在年便完成了拍摄，包括张歆艺资助的万，成本累计在万左右。作为这种小众的题材和类型来说，拿奖几乎是它唯一的机会。但导演还是想让更多人看到这部影片，进入院线便是唯一的机会。历经各种劫难之后，终于让观众在影院看到了这部影片。另外，影片的宣发费用是通过众筹实现的，但80万的费用几乎与裸发无异，大量志愿者的参与，让影片实现了前期的点映活动，逐步撬动了后期的发行。“作为暑期档最微小的电影，我们只期待影片能有细微的生存空间，目标票房约万，因为这意味着能有20万人进入电影院观看”，这是导演在上映前的一个微小的目标。作为极其小众的类型片，它有着极其高的观影门槛，受众的局限，排片的空间，都让它成为市场中最被轻视的那一个。首日排片1.5%足以证明了院线对它的一个评判。然而，随着话题的传播和推广，尤其是以冯小刚为首的明星的站台之后，终于有了一些声音，形势也发生了大逆转。纪录片、文艺片市场崛起（近两年纪录片、文艺片的市场表现）通过表格可以看出，越来越多的纪录片、文艺片达到0万+级别，如今大咖云集的爱情电影也多数过不了0万，流量小花和小鲜肉主演的奇幻大IP如《鲛珠传》也不过1亿出头。内地市场经历了长达十余年的快速发展，但早期的几年几乎只是增长数量，并未增长质量。终于在长时间的积累下，量变引起质变，这种进步最大的体现所在，便是观众的成长，而观众成长最大的体现所在，便是对类型多元化的包容。从《百鸟朝凤》到今年的《冈仁波齐》，都实现了1亿级别的水准，文艺片和纪录片这种最被边缘化的小众类型终于有所斩获。观众的选片、看片心态在逐步发生微妙变化，逐渐的追求高品质、满足精神需求。而《二十二》同样会带动起一个高水准纪录片的市场。抛开《二十二》本身所带的社会话题，它自身的质量也是非常过关的，这也是能够在市场立住的根本所在。观众的层次细分当中，中间层次的观众在快速成长，二线城市在过去的五年中起到了中流砥柱的作用，这意味着看文艺片、纪录片再也不是一线城市、精英观众的专利，这也是它能够有所斩获的最大原因所在。好的质量，外加具备感染力、强传播性的话题，让《二十二》理所应当的以黑马之势杀出。最终将冲击3亿+票房上映首日以1.5%的排片拿到了万票房，如此之高的效率在之前是极其罕见的。然而，仅有一天的发酵时间之后，便形成了失控的状态。目前豆瓣达到惊人的高分，成为今年首部9分国产电影，观众评分方面，猫眼更是达到了9.5分，基本上形成了通吃的局面。这种极强的话题性和口口形成，让它的市场得到了快速扩散，上映第二天票房便达到了万水准，工作日逆跌高达%，堪称史无前例。仅用一天多便实现了导演的万目标，然而这仅仅是一个开始，而接下来的逆袭趋势将会继续，它的市场表演之路才正式起航。由于它的走势从未见过，因此接下来究竟会达到什么曲线还是很难评估，因为在传播性上，它所传递的不仅是单纯的好口碑，因此社会属性的意义有多大还有待接下来一步步见证。但即便按照《冈仁波齐》的数据作为参考，接下来在走势的弹性上，还是后劲的扩充上都会非常可观。如果经过一周时间的发酵下沉到三线以下，最终的数据就更加不可估量。犀牛娱乐保守估计将达到3亿水准，当然更有可能成为现象级冲击5亿以上。《二十二》作为接棒《战狼2》的话题影片，不仅将成为年度逆袭黑马的首选，也让行业真正看到了纪录片、文艺片的市场价值所在。


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