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犀牛娱乐原创文｜小福编辑｜朴芳欢喜广交友，B站忙破圈。8月31日，哔哩哔哩（以下简称B站）宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒集团有限公司（以下简称欢喜传媒）。B站将以1.48港元/股的价格认购欢喜传媒新发行的普通股股，总认购价格为5.13亿港元。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.90%的股份，超越猫眼娱乐成为欢喜传媒第四大机构股东，并将派驻一人进驻欢喜传媒董事会。B站大手笔联姻欢喜传媒在认购股份同时，B站全资子公司还与欢喜传媒签订了一份为期五年的合作协议，协议主要包括四项合作内容。其中，最引入注目的是无疑是B站将拿下欢喜传媒旗下独家新媒体版权的独家外部播放权。未来，于B站上播放授权内容产生的收益经扣除成本后进行分成。欢喜传媒授权的首部作品为张一白执导、彭昱畅主演的青春题材网剧《风犬少年的天空》，该剧预计将于今年第三季度登陆欢喜首映平台与B站联合播出。定档9月30日上映的国庆档影片《夺冠》（原名：《中国女排》）也将在院线下映后，上线欢喜首映平台与B站平台同步播放。此外，根据协议内容，B站还将在其平台内为欢喜首映设立专区。欢喜传媒主控之影视项目，将给予B站优先投资权。欢喜传媒与B站也将积极合作，发展影视作品的衍生产品。对于这一合作，资本市场迅速给出了积极反馈。8月31日，欢喜传媒最终收报1.6港元，涨幅达5.26%。欢喜传媒的“结盟战术”事实上，在与B站达成合作之前，欢喜传媒已经两度寻求“大树”乘凉。年3月13日，欢喜传媒发布公告称与猫眼娱乐达成战略合作。猫眼将投入3.91亿港元，认购欢喜传媒8.11%的股份。同时，欢喜传媒与猫眼娱乐签署了一份合作协议。合作内容包括欢喜传媒旗下电影和电视剧、网剧项目，猫眼获得优先投资权及独家宣发权，猫眼将与欢喜传媒共同投资电影和电视剧、网剧项目等四项条款。今年1月23日，欢喜传媒在发布公告称《囧妈》的原定保底发行协议终止的同时，又与另一家互联网巨头字节跳动签订了不低于6.3亿元的版权授权协议。根据协议内容，《囧妈》将在大年初一免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大视频平台进行网络首映。同时与字节跳动达成两个阶段的合作协议。第一阶段的6个月期限内，字节跳动旗下平台可与欢喜首映同时播放欢喜传媒出品的若干新电影及网剧。另外，字节跳动还需在今日头条、西瓜视频等平台内为欢喜首映平台设立独立入口进行导流，为欢喜影视项目提供宣传推广支援等。第一阶段期满后，将进入第二合作阶段。合作重点包括双方共建院线频道，共同打造「首映」流媒体平台以及双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。不难发现，此次欢喜传媒得到B站注资并签署合作协议，几乎是在与字节跳动版权授权协议期满后无缝衔接。此外，在近两年来欢喜娱乐与三家公司签订的合作协议中，都有后续影视作品合作开发相关约定。毫无疑问，这意味着欢喜传媒正在通过建立“同盟”的方式，在推进自有项目开发和旗下欢喜首映平台建立的同时，实现多方共赢。根据欢喜传媒年财报，欢喜传媒年全年营收8.14亿港元，同比增长%，公司拥有人应占利润1.05亿港元，实现了自年上市以来的首次盈利。年上半年，由于疫情影响，原定于今年春节档上映的《夺冠》转战国庆档，导致营收出现大幅度下滑。欢喜传媒年上半年营收4.92亿港元，同比下降53.97%，期内公司拥有人应占利润.1万港元，同比减少93.68%。不过，拥有众多存货的欢喜传媒仍继续被资本看好。根据财报显示，欢喜传媒还有多部重点影视作品等待上映。目前，陈可辛导演新作《夺冠》以及常远导演处女作《温暖的抱抱》均已正式定档。其余项目中，陈可辛执导的《独自·上场》（原名：《李娜》），张艺谋导演的《一秒钟》，唐大年导演、任素汐主演的《寻汉计》（原名：《生不由己》），宁浩监制、青年导演温仕培执导的《热带往事》，高群书监制的《龙门相》（原名：《高级动物》）等多部电影已陆续进入后期制作阶段或已完成制作。另外，此次授权B站独家播出的张一白导演网剧《风犬少年的天空》将于Q3开播，还有一部王家卫监制并联合导演的12集网剧《天堂旅馆》也进入了前期筹备阶段。进*长视频版权内容B站准备好了吗？而对于合作的另一方B站而言，注资欢喜传媒，显然是B站意图进*影视市场而布下的又一局好棋。在此前的文章（回顾：《B站观影“奇异行为”大赏》）中，犀牛娱乐曾剖析B站打出的差异化内容储备策略。放下头部新片，发掘各类有一定影响力的老电影填补内容库，反而获得了意想不到的成果。当然，尽管利用电影版权迅速丰富内容库引入外部流量是一条便捷之路，但仅凭B站现有影视版权布局显然不足以抗衡其他长视频平台。在我们看来，这样的操作更像是B站在借此实现一种过渡发展。下一阶段，加强独家影视版权建设，发力自制内容仍然是重中之重。因此，此次B站与欢喜传媒达成合作，一方面可以获得头部影视公司欢喜传媒提供的独播资源。如首批上线的《风犬少年的天空》，是张一白继《将爱情进行到底》20年后首次回归剧集市场的作品。剧集聚焦于一群少年的成长，集结了彭昱畅、张婧仪、梁靖康、周依然、张宥浩、郭丞等多位新生代演员，整体气质与Z世代用户为主的B站调性十分契合。另一方面，这或许会成为B站加码进入长视频领域和影视内容市场的重要契机。长视频平台赛道的竞争，归根结底就是砸钱购买更多长视频版权，以及加码自制长视频两种形式。在这样的“烧钱大赛”背后，无一例外都是为了获取更多稳定用户。携手欢喜传媒之后，为了继续吸引外部流量涌入，B站必将不断丰富内容库进行多元化布局。而B站加码自制内容，其实也早有预兆。如近日开播的说唱音乐节目《说唱新世代》，凭借8.7豆瓣高分成为口碑最高的国内说唱类综艺。9月3日，流浪动物救助情感类真人秀《2%的爱》也将正式开播。不过与此同时，在积极拓圈背后，长视频平台普遍背负的“入不敷出”压力也会落在B站肩头。根据几日前B站发布的年二季度财报，B站二季度总净营收为26.2亿元，同比增长70%；净亏损为5.亿元，较上年同期的净亏损同比扩大。在我们看来，或许B站并不会贸然大规模投入到长视频版权内容市场。眼下，高用户粘性依然是B站手中最有利的一张牌，适当的长视频内容也将成为B站PUGV生态的有益补充。对于现阶段的B站来说，可能会挑选少部分契合平台基因的内容进行版权采购。近期的频繁破圈举动，更像是一种试水行为。B站急于寻求用户增长的杠杆撬点，寻找新的破圈之道。而B站砸入的真金白银，又是否能在留住老用户的同时换来新用户的青睐？让我们继续观望。


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