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文｜小福编辑｜朴芳

网络电影在今年北影节有了更强存在感。

一是北影节专门开设了一场攀登网络文艺创作高峰·网络电影破冰之路专题论坛，随后爱奇艺还宣布与中国电影基金会共同设立网络电影专项资金；

二是继颇受好评的“云上北影节”之后，网络电影作品还首次进入了线下展映环节，与上百部新老佳片一同登陆北京大银幕。

犀牛君能够明显感受到，无论是网络电影，还是网络电影背后的长视频平台，都在以更主流的姿态参与进这场盛事中。

而在电影节之外，网络电影亦在持续增加存在感。近几年间，网络电影领域诞生了很多分账数据优异的头部影片，项目题材范围不断被拓宽，让越来越多的观众得以摘下有色眼镜。

这样一种蓬勃向上之势，似乎与整体收缩的大环境形成了鲜明对比。当降本增效策略频频成为行业关键词，为何网络电影所受影响不大，片方和平台反而在当前的环境中态度更加积极从容？

既是减法，也是加法

事实上，早在长视频普遍提出“降本增效”之前，网络电影已经进行了近三年的“提质减量”。这种从内到外的革新蜕变让网络电影行业迅速成熟起来，一边是日益规范化的行业环境，另一边则是水准不断提升的项目品质。

随着平台降本增效的推进，网络电影的提质减量进程也在持续提速。

而现在，行业就正处在关键转折阶段。

根据广电总局公示数据，年上半年通过规划备案的网络电影数量为部，较去年同期的部下滑了66%之多。与此同时，网络电影上线数量亦呈现收缩态势，据机构统计上半年仅有部网络电影与观众见面，该数字较去年同期下降32%。

同样下降的还有头部项目分账票房，截至8月中，暂居年网络电影票房榜冠*的《阴阳镇怪谈》票房为.9万，这一数字远低于前两年年冠*项目。

不过我们倒并不因为数据三连降而过早担忧。以高分账项目为例，1年全年共有70部影片分账破千万，以同一时间节点对标，那么在去年同期共有43部千万级影片，今年的这一数字则为30部。考虑到上线总数量的收缩，总体来看头部项目平均分账水平并未出现实际性下滑。

而内容平均水准的上升更为积极。论坛活动中，腾讯在线视频影视内容制作部电影内容商务合作中心高级总监芦洋也透露，今年各平台的影片完播率呈上涨态势，内容环境明显得到提升。

在我们看来，网络电影是在牺牲一定的产能换来更高的品控能力，以谋求更长远的发展。而来自平台侧的两个“降本”成效，更佐证了我们的这种观点。

其一，降低试错成本。

典型如我们看到的网络电影总备案数量、上新数量减少。其根本在于大量腰尾部项目基本被淘汰，让平台能够保证头部项目的数量和品质。

在北影节论坛中，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳分享了爱奇艺的“降本”成果。截至今年7月31日，爱奇艺收片数量大约同比下降了12%，但其中确定可合作数量同比上升了29%。“也就是说影片的质量是在提升的，很多之前都没法上线的影片，现在的数量越来越少了。”宋佳道。

无独有偶，优酷也在近期宣布全面取消了B级定级项目的合作。去掉不好的内容，把更多机会留给有准备的人。

其二，降低内部沟通成本。

“这真的是网络电影成长了，我们最早做网络大电影到网络电影，网络电影永远登不上平台最重点项目的排播表。去年我们发现在大的平台档期、会员大促的时候，网络电影是备受重视的一个品类。”优酷网络电影中心总经理谷芳芳感慨道。这也证明在多年发展下，网络电影的成长和能量已经得到更大范围的认可。

不难发现，网络电影的“降本”从来都不是简单的压缩项目成本，更近似于一种优化升级。

模式、运营、内容

“三位一体”

所谓“降本”，都是为了更好的“增效”。因此对于行业而言，减少不必要的投入是一方面，更重要的在于如何提升输出效率。纵览三家平台的多样增效手段，犀牛君归纳出了三个关键词。

首先是模式增效。

商业模式是决定行业能否实现长足发展的根源，而这也是网络电影长期以来的症结。今年行业内发生的为数不多的大事就是爱奇艺对网络电影商业模式的大举变革。

爱奇艺的分账新规中，不仅取消了项目的播前定级，将有效观看次数分账调整为会员观看时长分账，同时还大力推广PVOD模式，鼓励更多头部影片试水单片付费。此举从根源上解决了网络电影过往不够健康的商业模式问题，让好内容有了更大的市场空间。

其次，运营增效。

作为网络电影的最强辅助，运营能力也是最近几年间平台持续发力的方向。其中最具代表性的就是项目营销和项目排播方面。

营销对于头部网络电影来说已经不是新鲜事，好的项目营销能够产生事半功倍的效果，因此从片方到平台都在不断增加这部分投入。

而档期化策略更是三家平台的共识。早在去年春节，爱、优、腾便联合推出了数十部片单的网络电影春节档，如今已经顺利举办了两届。除此之外，三家还先后针对头部网生内容开设了“云影院”“云首发”“超级首映”厂牌，丰富内容版图。

值得一提的是，除了常规的辅助增效手段外，爱奇艺还在近期开设了“青创·电影计划”，以服务型平台为创作者和产业建起沟通交流的桥梁，为好项目嫁接赋能；向中国电影基金会申请成立网络电影专项基金，用以扶持青年电影人创作。

最后，内容增效。

既是手段，亦是成果。得益于众平台的多方举措，直接带来了头部项目品质的显著提升。

如6月上线的民俗题材影片《山村狐妻》，获得了豆瓣6.5的高口碑。而爱奇艺的“云影院首映”模式PVOD新片《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》，更是罕见地在社交平台上收获了一众好评，成为武侠片“文艺复兴”代表之作。

正如爱奇艺宋佳所说的，“爱奇艺对于网络电影的预算没有做任何‘降本’的动作，我们还在‘加本’，因为我们的模式越来越多元......我们发现用户对于网络电影的认知度，包括他们的观看频次，其实确实比之前越来越高了。说明我们质量得到了一定的提升。”

从结果上来看，降本对于网络电影而言并非意味着减少投入，但增效却是体现在多方面的。我们看到的项目数量缩水、高票房项目稀缺是一个阶段性现象，更可贵的是根本性的商业模式迭代、内容水准的转好，还有实实在在的口碑提升。

试触“新天花板”

年，爱奇艺首次提出了“网络大电影”概念，年，网络电影更名重塑，正式进入提质减量阶段。如今又过去了将近三年时间，全行业仍在为之努力。

提质减量究竟带来了什么？我们不如在此重新探讨网络电影的发展方向。

追根溯源，与院线电影无异，无非是票房和口碑两方面。

这是网络电影与院线电影曾经的天堑，但现在正在发生转变。而打破票房天花板的根源在于商业模式改变，即从2B2C转向2C。现在，以爱奇艺为代表的头部平台，已经大胆迈出了变革的第一步。

至于口碑，无论何时都是全行业人都在努力提升的维度，有了好内容，口碑自然会水到渠成。

论坛活动中，作为头部行业公司的北京奇树有鱼文化传媒有限公司创始人、CEO董冠杰表示，奇树有鱼正在通过题材的多方向创新和加大项目投入来探索好内容。

“我希望能通过多种方式，让我们最后产出的作品比以前更好一些，真正让用户觉得网络电影这个行业，或者说网络电影中大家看到的作品能给用户带来更好的体验，或者能直观上带来更长的观影时长，让用户愿意为电影买单。我希望我们未来能做出更多值得让用户付费的内容。”董冠杰道。

北京淘梦网络科技有限责任公司创始人、CEO阴超也发出呼吁：“我们更希望在当下这个比较困难的时候，可以花更多的时间、更多的精力去打磨剧本，去好好研发故事，这样对于‘增效’可能是一个水到渠成的事情。”

诚然，在票房数据维度，今年网络电影表现并不像前两年那样振奋人心。既没有打破票房天花板的新片，也没有标新立异的新类型爆款。但我们仍认为这是一个必要的进程，网络电影依旧在正轨上前行。

正如《雪山飞狐之塞北宝藏》导演乔磊此前所说过的，在令人焦虑的行业背景下，“有人跟风迎合，有人大胆创新，但无论哪个方向，作为创作者必须专注于故事打磨，提高创作和制作水准。”只要追求好内容的共同目标不变，一切付出、探索、试错就都是有意义的。

哪怕这条路要崎岖一些，哪怕前路充满了未知，好在，平台与创作者始终站在一起。

逆流而上的网络电影，值得被我们继续