犀牛娱乐原创

文｜小福编辑｜朴芳

随着院线春节档影片逐渐告一段落，首届网络电影春节档也画上了圆满句号。

2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合优酷、爱奇艺、腾讯视频共同发起网络电影春节档，就此开启了网络电影春节档元年的大门。

从《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部三平台联播的院线级电影，到阿里文娱主导的院网协同项目《大红包》，还有诸多院线下映作品和头部网络电影，这份总数量多达43部的丰厚片单，为这场声势浩大的“网络盛会”奠定下了坚实基础。

3月19日，在优酷内容开放平台联合灯塔专业版APP和云尚制片举办的优酷开放学院网络电影大咖说第2期活动中，六位资深网络电影人齐聚一堂，对网络电影春节档进行了一番复盘。平台更加成熟的产品服务能力，以及在院网协同下更加多元的变现能力，将在未来为更多网络电影档期开创了可能。

初探网络电影档期

根据灯塔发布的《春节档院网用户趋势洞察》，年春节期间，影院受众平均观看院线电影2.71部，网络电影0.44部。

报告中选取的9部春节档网络电影评分均值7.6，仅低于院线春节档电影0.4分。像《别那么骄傲》、《猎妖记》、《发财日记》三部作品，口碑甚至已经超过了部分同期院线电影。

在营销物料远低于院线电影的前提下，网络电影的单一营销渠道渗透率更高。由于网络电影的信息获取场景更加自由，在重点投放营销的抖音平台，网络电影用户的触达比例远高于院线电影，比例多达39.1%。

种种数据都显示了，将档期概念与网络电影的产品特性相融，或许能够为网络电影市场带来更大的想象空间。而我们也不禁开始思考，通过今年的网络电影春节档，又有哪些沉淀下来的打法，可以作为未来其他档期的借鉴？

在我们看来，“网络电影春节档元年”的最重要价值就是为网络电影带来了档期的概念。

阿里文娱网络电影中心总经理谷芳芳在活动中透露，事实上，优酷早在年就开始有意识地布局线上春节档，鉴于内容质量、内容布局、平台架构等方面原因，直到今年才正式成型。

同时，除了春节档、五一档、国庆档、暑期档、贺岁档等传统院线电影市场的大档期外，阿里文娱还结合自身特性，为网络电影市场规划了独有的“双11”档期。

通过档期概念的设立，优酷等平台能够有意识地打造符合档期调性的网络电影内容。特别是像今年春节档的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部院线级影片，以及阿里文娱打造的院网协同项目《大红包》的涌现。一定程度上也在验证，网络电影档期，正在不断推动网络电影发行模式的升级，加快院网融合的速度。

而在今年网络电影春节档的成功背后，同样体现了整个行业的升级。

在内容和制作层面，《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》等院线级别项目的加入，提升了整个档期的平均水准。正如猫影传媒创始人、网视互联主编易南所说的，《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》的模式为其他重量级影片的网络发行提供了一个很好的参考，这其实也促进了院网融合的进程。

三平台联播+单片付费模式+节日档的全新发行模式，得到了从平台到点播模式到档期上的全方位加持。而这种种令人欣喜的成绩，更离不开主流视频平台逐渐完善的基础设施布局。

可以看到的是，主流视频平台正在源源不断地推动产品和服务升级，来加速网络电影行业的发展。

平台的多元角色

我们观察到，视频平台在今年春节档的升级主要体现在三个维度。

首先是与片方密切相关的服务升级。对于片方而言，和平台合作的最终诉求就是获得更高的分账票房。项目的分账能力，除了关系到内容质量外，还与平台分账模式和平台的产品服务能力息息相关。

现阶段来看，网络电影分账模式已经来到了一个基本成熟的阶段，但在产品角度，还有着很大的拓展空间——譬如总会被提及的数据透明问题。

优酷内容开放平台网络电影负责人吴毅婵透露，为更好服务今年的网络电影春节档，优酷在节日期间上线了舆情分析、指数分析、站内热度、预约人数四大数据板块，以及自助营销工具H5，进一步完善了产品和数据服务能力。

那么基于这几项新的功能，片方能够更加及时地跟进项目上线的社交平台舆情、营销动作效果、影片综合播放表现等实时数据反馈，进而优化项目的相关动作。

其次是合作模式的升级。在今年网络电影春节档，以单片付费形式上线的《少林寺之得宝传奇》、《发财日记》两部院线级影片，理所应当地成为了今年网络电影春节档的最大