养生经济赛道火热

随着十八届五中全会公报将建设“健康中国”上升为国家战略，大健康产业正引发新一轮经济发展浪潮，各方资本积极涌入，市场呈现出一片热闹非凡的景象，养生经济成为时下热点。

自年来，有多家保健养生类品牌获得融资，红杉资本、IDG资本、梅花创投、GGV纪源资本、高瓴创投、高榕资本、天图投资、青松基金、清流资本、北极光创投等已纷纷入局养生保健赛道。

与此同时，老字号国货也加入了这场万亿规模的追逐赛。据21世纪创新资本研究院不完全统计，江中药业、哈药集团、健康元等大型药企陆续入局养生保健领域。

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据《-中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过元用于健康养生，其中，18至35岁的年轻人群占比高达83.7%。年轻人们正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力军。

“奶茶不要奶，可乐加党参，破洞裤里穿秋裤，啤酒杯中泡枸杞”，“一边熬夜脱发，一边养生保健”.......这种反差极大的养生方式，是年轻人的自黑与无奈，体现出90后的朋克养生族想养生却又不想放弃享受生活的矛盾心理。

养生产品呈现出零食化、便利化的趋势

“朋克养生”听起来是一种调侃，但背后却是数百亿甚至千亿级别的健康细分赛道。总结来看，当代年轻人生活节奏快、追求高效率，在养生这件事上也不例外。

相比于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的养生食材，年轻人更青睐“开袋即食”的滋补营养品。

据《新食尚主义》报告显示，即食类养生品连续两年增速超过20%，了配合日常养生的各种场景，养生滋补产品逐渐呈现出零食化、便利化的趋势。

与此同时，当代年轻人养生既追求趣味性，又勇于“破圈消费”，也更偏爱有文化内涵的品牌和产品。面对这些品类趋势，一些传统老字号品牌创新回归，快消品牌正在加速入局。

面对这一方向，小犀牛健康科技就针对性地推出了多款小袋装栀子茯苓薏米茶和桑葚玉竹茶等产品。

假期吃得油腻，加上又经常熬夜，最近容易犯困提不起精神，感觉身体很沉，睡不醒，肠胃也不是很舒服，懂的都懂……其实都是湿气重的锅。

这个时候，适合喝一些暖和的祛湿热茶，小犀牛栀子茯苓薏米茶，茶包里的成分比较全而且很干净，都是对身体比较好的优选草本，科学配比萃取，泡出来的茶清润不油腻，没有茶渣，口感也不错，是年轻人喜欢的谷物味道。

即冲即饮，不管是居家还是上班都很方便，一包加几次水味道也不会变淡。每天坚持喝一杯，感觉没那么容易疲劳了，工作效率也提升了，湿气重的亲们，建议放弃奶茶/咖啡，试着戒糖，一段时间后，身体都会轻松很多!

包装本身是与时代同步的，文化潮流感强、互动性强是当下的趋势。相比传统的食品，小包装零食化的产品更有便携性，能独自享用也能与人分享，在年轻人社交场景中有重要的地位。我们小犀牛系列产品主要以中医药食同源的养生食品为主，提倡健康“温养”理念，在原材料选择、生产加工等非常讲究，产品优势和特点也较为明显。

小犀牛健康潮养生产品持续升级

爱玩的年轻人，在养生食品上自然也要追求新奇和有趣。因此，不少品牌也通过创意加持，以一种更“潮”的方式走进他们的心里。

小犀牛品牌近年来就依托大数据对养生食品进行分析，了解消费者的购买行为偏好，善于采用更加年轻化的创新包装，同时将以线下销售端口、线上互联网营销、直播带货等多媒体渠道全方位营销，通过便携化独立包装和年轻化的外观设计，抖音小红书等新媒体渠道与年轻消费者进行沟通，打造养生食品科技品牌的理念。

此外，小犀牛健康基于各渠道发展阶段，通过不同的战略侧重开辟养生食品行业新思路。

面对万亿级的市场以及多元化的消费需求，无论是食品品牌、健身品牌、还是保健品牌，需要做的一定是站在年轻消费者的角度，研发真正适合他们的好产品。小犀牛健康未来将持续为广大消费者提供具有针对性的创新产品和优质服务，真正投“其”所好，站上“国潮养生”的风口。