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文｜胖部编辑｜夏添

年上半年，长视频平台进入多事之秋。

从平台自身来说，从去年开始的一系列平台生态规划，进入了更加细致、组织架构层面的动作升级，爱奇艺去年底宣布调价之后，腾讯视频也于4月跟上，并随后进行了PCG成立以来最大的组织架构调整和相关人事变动。随着各平台进入存量时代，大家都在寻找新的增量。

此外，无论是4月的两份倡议书，还是6月网络视听大会上几位平台负责人的发言，都代表着长短视频平台之间的相爱相杀进入了“热战”阶段。而这种对抗，或将成为泛娱乐行业较长时间内的关键事件。

对于长视频平台来说，随着会员增长放缓、平台发展进入沉淀期，年上半年是其中比较关键的调整阶段。一些举措已经初见成效，进一步的战略调整则放眼更远的未来。当下依然处于亏损的长视频平台，正为长期健康发展寻找路径。

犀牛君用三个关键词来梳理长视频平台上半年的故事：爆款、新增量与战争。

爆款：剧集爆款频出

综艺探索新方向

长视频平台的影响力首先落脚于内容。

应该认为，一段时间以来长视频平台发力自制和内容精品化策略，正在今年产生良性影响。从今年一季度的业绩就能看出端倪。

爱奇艺一季度总营收实现超预期增长达80亿元，订阅会员规模达到1.亿，结束了连续三个季度的会员数下滑；会员服务收入环比增长了12%至43亿元。腾讯视频会员达1.25亿，同比增长12%。芒果TV一季度营收40.09亿元，同比增长47%；净利润7.73亿元，同比增长61.18%。无论营收、利润还是付费会员数，各平台都有比较亮眼的表现。

这与长视频内容热度是分不开的。各平台的独播剧《赘婿》《山河令》《锦心似玉》和《创造营》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》等热门综艺，成为支撑平台业绩和想象力的关键动力。

而从不同内容领域来看，网络剧集虽然大盘流量有所下滑，但头部作品的影响力增加。

根据云合数据，上半年上新国产连续剧部，累计有效播放亿，同比下滑32%，全网连续剧有效播放TOP20中，网络剧共13部，同比上半年增加4部；独播剧12部，同比增加5部。其中，独播剧比例增加，上半年四家平台上新独播剧在23至40部之间，独播比例最高为51%。

图片来自云合数据

其中，比较突出的是多部主旋律内容成为话题热点，优酷联合出品的《觉醒年代》更拿下白玉兰奖最佳导演、原创编剧、最佳男主角三项大奖。同时，如《山河令》《御赐小仵作》等多部非S级内容成为黑马，反而一些头部流量+大IP内容从热度到口碑都受到越来越多的质疑。这可以认为是市场进一步成熟的表现，用户更加注重内容而非其他因素。

图片来自云合数据

此外，上半年如动漫《斗罗大陆》火爆，在腾讯一季报中提及认为是推动会员增长的关键因素；还有过年期间网络电影春节档的出现，不但出现了《发财日记》等热度较高的档期作品，也推动了更多商业化模式的出现。

此外，爱奇艺影业出品、五一档上映的《扫黑·决战》获得了良好口碑，猫眼评分8.8、淘票票评分8.7，上线后正片有效播放市场占有率连续两周排名第一，实现线上线下热度联动，未来想象空间较大。

但综艺市场在上半年有些冷淡。虽然也出现了豆瓣评分破8的口碑内容，包括爱奇艺《戏剧新生活》、优酷《奇妙之城》和腾讯视频《恰好是少年》，但整体热度不高，并未出现真正意义上的爆款内容。

而选秀节目出现的一些乱象，也让持续了四年的偶像选秀类内容告一段落，这对平台的内容影响力和招商情况都会有较大影响。同时，各平台推出的综N代声量也不如以往。种种现状都在推动平台在综艺领域探索更多新方向。

从内容角度说，今年上半年各家还是有比较亮眼的表现，但Q1和Q2的差异还是能看到爆款频率还不够稳定。随着各平台进一步发力内容精品化和制作工业化，还将持续补足常态化优质内容产出能力，为平台发展打下基础，积累市场号召力，为下一个高速发展期的到来做准备。

新增量：寻求新的增长路径

向综合视频平台迈进

年以来，各平台的会员增长放缓趋势明显，进入了高速发展后的沉淀期。内容精品化可以视为是这一阶段各家战略上的长期策略，精细化运营则是应对短期业绩增长方面的关键举措，提升ARRPU、优化排播模式和寻求新突破等方面都成为发力方向。

其中，提升会员ARRPU的动作较去年更加深入。除了去年已经出现的超前点播、分层会员等玩法，各平台的提价正在成为共同选择，爱奇艺和腾讯视频先后宣布提升会员价格，打破了十年不涨价的行业问题，成为解决亏损问题的最直观方案。

还有一些新的营收玩法，比如优酷上线《山河令》时的新玩法“加更打投”，剧迷可以通过邀请好友助力、观看视频和充会员等方式获得打投道具“琉璃甲”，可以解锁主创云见面会等福利和周末加更，有网友表示有粉丝充了年会员。此外，《山河令》的戏服拍卖也吸引了不少