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文｜胖部编辑｜朴芳

6月21日晚9点，就在最新一期《创造营》上线后，赵粤、王艺瑾、胡嘉欣共同在“纯甄小蛮腰”小程序，启动“云端美粒见面会”，与粉丝进行了一场亲密互动，更吸引大量粉丝当场下单购买小蛮腰。

网络综艺正成为年轻人生活的重要组成部分，而综艺营销的市场增长也伴随着其营销模式和路径的不断翻新。一方面，年轻化的用户画像正带动市场需求和偏好的日益多元化；另一方面，品牌方也需要找到更具品牌契合度和市场推动力的营销载体和途径。

去年底，腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布了《腾讯综艺营销趋势洞察》，基于对人群内容需求的理解以及网综品类的基础特征，提出了“同频共振式网综营销”的思路：即通过迎合用户价值观及偏好达成共鸣，通过强化用户参与感达成共建，通过整合网综IP全链条达成共振。

这种营销理念落实到实践中，或许可以将《创造营》和其冠名赞助商纯甄小蛮腰作为范例，犀牛君观察认为，正是以下三大营销升级，助力纯甄取得了优异的带货效果。

营销创意升级：

走心的植入更动人

在《创造营》中，纯甄创意地运用中插、特效字等植入方式，追赶年轻用户的情感认同和审美能力。

每一期中插，总是由近期的热门学员饰演。对她们而言，这也是增加曝光度、证明商业价值的关键露出。同时，这些中插也成了覆盖西方奇幻、中式古典、欧洲贵族等多种画风的大型变装秀，充分实现了品牌的个性化定制。

“我们一直在寻找终极奥义。”在第七期节目中，纯甄小蛮腰上线了西方奇幻画风的新视频中插，饰演神秘法师的刘些宁与探险者郑乃馨、胡嘉欣，关于“至纯至真”的理念引发了阴差阳错的故事。有趣的编排，让“料实材真，纯甄小蛮腰”的Slogan深入人心。

相比打造精品内容本身，营销内容何时出现、怎样出现，同样是品牌和平台需要解决的问题。自然、恰当的场景植入才能高效占领用户心智。

为此，纯甄充分结合节目中的多元场景，在适当的情境下自然出现，打造一系列走心的植入。如，在第七期节目中，“三楼三大厨神”之一的李梦琦，以纯甄小蛮腰为原料制作可丽饼；有着“爱吃”标签的田京凡，用纯甄小蛮腰做三明治；排名公布前的告别时刻，仲菲菲拿着纯甄作为礼物去看“老高”。

纯甄小蛮腰和京东超市合作带来的“冰箱”特辑，也成为了学员们紧张生活中的一抹暖色。当纯甄小蛮腰的人格化AI形象“小甄”向学员们推荐“品类全，种类多”的京东超市，将双方的共同Slogan公布：至省至真。借助这场联合植入，以及京东站内资源的加持，让纯甄的带货力大大提升。

让品牌参与节目的动机合理化、感性化，会为用户营造被尊重、被平视对话的氛围。在《创造营》中，纯甄正是在实践这一点。以合适的场景为基点，以生活化内容为突破口，进而以情感打通品牌与用户的价值共鸣，纯甄就此构建起场景植入的完整营销链路和逻辑。

品牌参与升级：

小程序化身“打榜基地”

为了更好地与品牌实现内容共创，《创造营》推出了“能量站”的品牌营销逻辑，实现将品牌拟人、拟物化的“角色营销。纯甄小蛮腰能量站作为最关键的“撑腰”平台之一，依托“纯甄小蛮腰小程序”，搭建起“互动+打榜+带货”的全方位营销闭环。

“纯甄小蛮腰”小程序分为“商城”、“甄爱屋”、“去撑腰”、“玩出福粒”、“我的”五大板块。在“商城”里，有四种不同口味的小蛮腰，点击即可一键下单，获得积分，用于更多活动。

借助腾讯智慧零售的“一物一码”解决方案，粉丝只要购买印有“助力创造营，码上赢一瓶”标识的纯甄小蛮腰产品，并用