犀牛娱乐原创文｜胖部编辑｜朴芳“我的人生中有两个诞生很重要，一个是JD（华明杰）诞生的时候，一个是小JD（华宇阳）诞生的时候。”刚刚结束的《说唱听我的》总决赛，在三轮激烈淘汰赛点燃全场之后，JD华明杰却选择伴着一把民谣吉他，用献给幼子华宇阳的温情说唱《宇宙的宇阳光的阳》让全场安静下来，勾动了现场观众眼里的光，更以绝对优势为自己赢得了总冠军纯金譶戒。那一刻，无比动人的情感力量，表达着说唱音乐的无限可能。今夏，“说唱”再度成为综艺市场的一个关键词。除了芒果TV《说唱听我的》外，综N代《中国新说唱》、B站《说唱新世代》等多档说唱综艺节目相继加入战局，中国说唱江湖风云再起。而在这波热潮中，QQ音乐的相关动作，吸引了犀牛君的注意。围绕说唱音乐，QQ音乐打出了一波组合拳，不但联合冠名《说唱听我的》，还作为独家音乐互动平台参与B站首档说唱综艺《说唱新世代》。从17年拿下《中国有嘻哈》的独家音乐版权开始，QQ音乐在说唱这一当下年轻人尤为喜好的音乐垂直领域不断加深布局，逐渐构筑起了平台的说唱版图。随着说唱音乐人和内容在平台不断聚集，“听说唱，上Q音”成为具有记忆点的用户共识。从音乐人到内容再到受众，在QQ音乐平台，一个基于说唱文化的音乐生态闭环正在形成。构建说唱基本盘：联动综艺、独家音源、建立品牌认知年，说唱音乐正在变得不一样。一方面是整个行业的声量，说唱音乐从一种小众文化渐渐发展为Z世代喜爱的主流音乐垂类，并转化为今年各大平台竞相试水说唱综艺的热度；另一方面，表达内容正越来越本土化、多元化、年轻化，抒情、思辨、现实主义、社畜生存，当下的故事都可以在说唱里找到位置，在《说唱新世代》舞台上，女rapper于贞的《她和她和她》就以讲述女性的真实遭遇成为爆款。这种变化，也是说唱音乐进入主流文化语境下以来，获得年轻人主体的不断赋能而不断生长、扩容的过程。年轻人喜欢说唱的酷帅和炫技，愿意用这种音乐来思考、发声。不断深耕年轻人市场的QQ音乐，与说唱音乐有着天然的契合。而要搭建平台的说唱基本盘，与不断扩散影响、加强认知的说唱类综艺实现深度联动，无疑是最快捷的途径。在具体音乐垂类下，QQ音乐与热点内容捆绑，进而以节目热度和内容提升平台声量进而促进拉新，整体的打法非常值得


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