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文｜胖部编辑｜夏添

近期，长短视频平台在微短剧领域动作频频。

6月10日，抖音的“短剧很有戏·抖音短剧发布会”上，发布了“短剧新番计划2.0版本”。

腾讯视频推出了全新的微短剧分账规则，包括会员观看、单点付费还是广告收入都纳入分账范畴。此前的腾讯在线视频创作者生态大会上，微视还宣布升级“火星计划2.0”。

平台中发力较早的快手，在6月8日举办的短剧媒体交流会上，进一步披露了快手做微短剧的整体思路和成果。

年被称为微短剧元年，一方面是因为去年8月国家广电总局备案系统新增“网络微短剧”模块，官方认证命名并定义为“单集不超过10分钟的网络剧”；另一方面形成了行业集体发力的态势，并建构起生产力的底层结构。

而今年以来行业进一步深化发展，各平台正在持续发力并分别孵化出更具体的打法；行业从业者不断增加，开始出现具有号召力的明星和团队；一批受众开始产生粘性，并形成初步稳固的市场基础。进入第二年的微短剧，有许多变化正在发生。

微短剧群雄“圈地”

微短剧正在成为长、短视频平台较量的一个关键角力场。

这块在去年之前还几乎是空白的市场，其实各家的动作基本都还停留在上游输出，也就是扩大平台微短剧产能的层面上。哪家能更快聚拢内容生产者，建立起优质内容的数量优势和产能优势，就能在下一阶段的竞争中拔得头筹，整体上表现出行业初期“跑马圈地”的特征。

而长、短视频的头部平台，包括“爱优腾芒”和“抖快微”，目前都试图通过招募和激励计划吸纳内容和创作者，具体的发力方向则深度结合平台优势。

先说说短视频平台。

抖音的特点是结合其先进的娱乐生态，联动明星包括专业制作公司，主打强制作策略和精品化输出。今年1月的《抖音娱乐白皮书》明确提出进军微短剧，宣布与真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇等业内头部制作公司、经纪公司深度合作，预计年将陆续制作、推出各类题材精品微短剧30部+。

进入今年4月，抖音开始加快动作，与番茄小说联动推出了流量+现金扶持的“新番计划”。此次推出的2.0版计划代表着抖音进一步开放资源释放产能。而同步定档的、华谊创星与抖音联合出品的竖屏短剧《别怕，恋爱吧！》，代表抖音以精品化内容为拳头产品的方向不变。

相比抖音的“精兵”策略，主打去中心化推荐的快手一直以来都以“自生长体系”为特色，打法是全平台动员、百花齐放。年9月，快手推出“快手小剧场”；年12月，快手的“星芒计划”对分账规则进行升级，并于年宣布投入真金白银和百亿级流量打造部快手独家精品短剧。

媒体交流会上，快手公布了最新几部爆款短剧的播放量数据。《这个男主有点冷》以9.2亿的正片播放量位列短剧行业第一，微博相关话题阅读量也达1亿+。《秦爷的小哑巴》、《我在娱乐圈当团宠》则分别达到3.6亿、3.2亿播放量。无论是产能还是平台搭建，快手应该说都相对成熟。

而纳入腾讯在线视频体系的微视，将进一步实现流量、资源、渠道共享，获得IP积累、专业化制作和腾讯系流量资源的扶持。腾讯视频的长视频已经向微视开放播放入口，双平台在内容方面的联动会让微短剧生态获得更多机会。

而对于长视频平台来说，微短剧的发展更大程度上是其向综合视频发力的一个具体方向，整体还是在出现短视频威胁之后才不断提升力度。

年3月以来，爱奇艺、优酷和腾讯视频在保持输出之外，也分别发布了短剧分账规则，从会员付费、单点付费、广告分账等方面为创作者进行扶持。芒果TV的短视频“大芒计划”中也有“下饭剧场”，今年初上线了《这届太难待了》等三部作品。

据数据，年各大综合视频平台共上线微短剧共部，占全年网剧总数量的超过48%，其中优酷上线微短剧数量就达部。

图片来自骨朵数据《年网络剧集白皮书》

长视频平台目前还没有具体的扶持计划，这方面的动作更多的似乎意在防守，在短视频“圈地”的阶段分一杯羹，也为下一阶段发力综合视频发挥“桥头堡”作用。但无论如何，各方真金白银的付出和头部资源赋能，都在让微短剧的赛道火药味更浓。

第一回合，谁是赢家？

需要看到的是，在微短剧发展的早期，免费网文平台投放的微短剧IP发挥了巨大作用，这些免费网文改编内容被称为“单本还原”，将书中的高光时刻浓缩在一分钟的短视频内，如“歪嘴战神”、“龙王赘婿”等梗就是在这期间跑出了极具出圈效应的信息流广告。

目前来看，随着短视频平台大部分潜在用户已经实现转化，免费网文平台投放渐渐趋于平衡，微短剧从作为内容引流的手段开始向IP变现方向转化，米读年在快手上线的《权宠刁妃》全网播放超6亿。

也正是在这一过程中，微短剧作为一种新的内容模式开始获得各平台